Performance Max is een van de grootste veranderingen in Google Ads van de afgelopen jaren. Met één campagne adverteer je op alle kanalen van Google tegelijk, en de AI van Google bepaalt waar je advertenties het meeste opleveren. Dat klinkt als een cadeautje, maar het is ook een campagne die je budget snel kan opslokken als je hem niet goed inricht.
In dit artikel lees je hoe Performance Max werkt, voor wie het geschikt is en hoe je de controle houdt.
Wat is Performance Max?
Performance Max, vaak afgekort tot PMax, is een campagnetype in Google Ads. Waar je vroeger aparte campagnes maakte voor Zoeken, Shopping, YouTube en Display, doet Performance Max dat allemaal in één campagne. Je advertenties kunnen verschijnen op:
- Google Zoeken en Shopping
- YouTube
- Gmail
- Discover
- Google Maps
- het Display-netwerk met miljoenen websites en apps
Google bepaalt per veiling waar, voor wie en met welke combinatie van teksten, afbeeldingen en video’s je advertentie wordt getoond. Het doel dat je kiest, zoals aanvragen of omzet, is daarbij leidend.
Hoe werkt een Performance Max-campagne?
Assetgroepen
In plaats van losse advertenties maak je assetgroepen: een verzameling titels, beschrijvingen, afbeeldingen, logo’s en video’s rond één thema of productgroep. Google combineert die automatisch tot advertenties voor elk kanaal.
Doelgroepsignalen
Met doelgroepsignalen geef je Google een idee wie je ideale klant is, bijvoorbeeld je websitebezoekers, een klantenlijst of mensen die op bepaalde onderwerpen zoeken. Het zijn signalen, geen harde grenzen: Google gebruikt ze als startpunt en zoekt daarna ook verder.
Biedstrategie
Performance Max biedt altijd automatisch, op conversies of conversiewaarde. Dat maakt een goede meting nog belangrijker dan bij andere campagnes. Lees ook Google Ads: hoe werkt het in 2026?
Voor wie is Performance Max geschikt?
Performance Max werkt het best als:
- je conversiemeting op orde is, met de waarde van elke conversie erbij;
- je genoeg conversies hebt, zodat Google kan leren wat werkt;
- je goed beeld- en videomateriaal hebt, want op YouTube, Gmail en Display draait het om visuals;
- je breed wilt adverteren, bijvoorbeeld als webshop met een productfeed of als organisatie met veel aanvragen.
Minder geschikt is het als je nauwelijks conversies hebt, een heel klein budget, of als je precies wilt bepalen op welke zoekwoorden je verschijnt. Dan is een goede zoekcampagne vaak de betere start.
Zo houd je de controle
Performance Max had lang de naam van een zwarte doos. Inmiddels heb je veel meer grip:
- Merkuitsluitingen. Voorkom dat de campagne op je eigen merknaam adverteert. Anders koopt Performance Max verkeer in dat je via je gratis zoekresultaten toch al had, en lijkt de campagne beter dan hij is.
- Uitsluitingszoekwoorden. Sinds 2025 kun je op campagneniveau zoekwoorden uitsluiten voor de zoek- en Shopping-plaatsingen.
- Rapport zoektermen. Bekijk op welke zoekopdrachten je advertenties werden getoond, en sluit uit wat niet past.
- Rapport per kanaal. Zie hoeveel vertoningen, klikken, kosten en conversies je per kanaal krijgt, zoals Zoeken, YouTube en Display.
- Uitsluitingen van plaatsingen. Voorkom dat je advertenties verschijnen op websites of in apps die niet bij je merk passen.
Performance Max opzetten in 5 stappen
- Zet je meting op orde, met de waarde per conversie. Gebruik daarvoor bijvoorbeeld Google Tag Manager.
- Kies je doel, zoals verkopen of leads, en de conversies waarop je wilt sturen.
- Maak assetgroepen per thema of productgroep, met alle titels, beschrijvingen, afbeeldingen en minstens één eigen video. Laat je dat laatste weg, dan maakt Google er zelf een, en die is zelden goed.
- Voeg doelgroepsignalen toe, zoals je websitebezoekers en klantenlijsten.
- Stel uitsluitingen in: je merknaam, irrelevante zoekwoorden en plaatsingen die niet bij je passen.
Geef de campagne daarna een paar weken om te leren, voordat je grote wijzigingen doorvoert.
Performance Max naast je zoekcampagnes
Performance Max vervangt je zoekcampagnes niet. Een veelgebruikte opzet:
- zoekcampagnes voor je belangrijkste zoekwoorden, waar je maximale controle wilt;
- Performance Max voor extra bereik op de andere kanalen, en voor Shopping als je een webshop hebt.
Bevat een zoekcampagne precies het zoekwoord dat iemand intypt, dan krijgt die campagne meestal voorrang. Zo houd je de controle over je belangrijkste zoekwoorden.
Hulp nodig?
Wil je weten of Performance Max iets voor je oplevert, of loopt je campagne niet zoals je wilt? Bekijk onze dienstpagina Google Ads, of plan een gesprek. Je krijgt meteen drie concrete verbeterpunten.