Van alle regels van Google Ad Grants is de 5%-CTR-regel de bekendste, en ook de regel waardoor de meeste accounts worden opgeschort. Toch is hij goed te halen, als je weet hoe hij werkt en waar je moet kijken.
In dit artikel lees je wat de regel precies inhoudt, hoe je hem in de gaten houdt en acht manieren om je klikratio te verhogen.
Wat is de 5%-CTR-regel?
De klikratio (CTR) is het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat ze hem zagen. Worden je advertenties 1.000 keer vertoond en klikken 50 mensen, dan is je klikratio 5%.
Voor Google Ad Grants geldt:
- Je account moet elke maand een klikratio van minimaal 5% halen.
- Het gaat om het gemiddelde van het hele account, niet om elk zoekwoord apart.
- Haal je twee maanden op rij geen 5%, dan wordt je account tijdelijk gedeactiveerd.
- Accounts met alleen Smart-campagnes zijn uitgezonderd.
Google wil met deze regel zorgen dat grant-advertenties relevant zijn voor wie ze ziet. Een lage klikratio betekent meestal dat je advertenties worden getoond aan mensen die er niets mee kunnen.
Waarom je klikratio daalt
Je klikratio is een gewogen gemiddelde: zoekwoorden met veel vertoningen tellen veel zwaarder mee dan zoekwoorden met weinig vertoningen. Eén breed zoekwoord met duizenden vertoningen en weinig klikken kan je hele account onder de 5% trekken.
Een rekenvoorbeeld:
| Zoekwoord | Vertoningen | Klikken | CTR |
|---|---|---|---|
| Zoekwoord A | 2.000 | 160 | 8% |
| Zoekwoord B | 6.000 | 120 | 2% |
| Account | 8.000 | 280 | 3,5% |
Pauzeer je zoekwoord B, dan komt het account uit op 8%. Eén zoekwoord maakt hier het verschil tussen opgeschort worden en ruim binnen de regels blijven.
8 manieren om je klikratio te verhogen
1. Pauzeer zoekwoorden met veel vertoningen en weinig klikken
Dit is de snelste winst, zoals het rekenvoorbeeld laat zien. Kijk elke week naar je zoekwoorden met de meeste vertoningen en de laagste klikratio, en pauzeer ze of maak ze specifieker.
2. Maak zoekwoorden specifieker
Brede zoekwoorden worden getoond op veel zoekopdrachten die net niet passen. Vrijwilligerswerk is te breed. Vrijwilligerswerk met dieren in Utrecht trekt minder vertoningen, maar wie erop zoekt, klikt veel vaker.
3. Sluit irrelevante zoekopdrachten uit
Kijk in het rapport Zoektermen op welke zoekopdrachten je advertenties echt verschijnen. Sluit alles uit wat niet past, zoals vacature, gratis of zoekopdrachten over een andere organisatie met een vergelijkbare naam.
4. Zet het zoekwoord in je advertentie
Mensen klikken sneller op een advertentie die precies aansluit op wat ze zochten. Gebruik het zoekwoord in een paar van je titels, en maak per thema een eigen advertentiegroep met eigen advertenties.
5. Schrijf advertenties die uitnodigen tot klikken
Gebruik alle 15 titels en 4 beschrijvingen van een responsive zoekadvertentie. Noem wat iemand krijgt of kan doen, en sluit af met een duidelijke oproep: Meld je aan als vrijwilliger, Lees hoe je kunt helpen, Doneer vandaag.
6. Voeg assets toe
Sitelinks, highlights en afbeeldingen maken je advertentie groter en opvallender, en dat verhoogt je klikratio. Minimaal twee sitelinks zijn sowieso verplicht in Ad Grants.
7. Richt je op de juiste locatie
Werk je alleen in je eigen regio? Laat je advertenties dan ook alleen daar zien. Mensen aan de andere kant van het land klikken minder vaak op een lokale organisatie, en drukken zo je klikratio.
8. Zorg voor een campagne op je eigen naam
Mensen die op de naam van je organisatie zoeken, klikken vaak op je advertentie. Een campagne op je eigen naam levert daardoor meestal een hoge klikratio op. Maar let op: dat lost een probleem elders in je account niet op. Pak de zoekwoorden die je gemiddelde omlaag trekken altijd ook aan.
Zo houd je de 5% in de gaten
- Elke week een check. Stel de periode in Google Ads in op deze maand en kijk naar de klikratio van het hele account.
- Een automatische regel. Met de automatische regels in Google Ads kun je zoekwoorden laten pauzeren die na een bepaald aantal vertoningen onder een klikratio zitten die jij kiest. Of laat je een e-mail sturen als de klikratio van het account onder bijvoorbeeld 6% zakt.
- Een buffer. Mik op minimaal 6 tot 7%, niet op precies 5%. Dan heb je ruimte voor een mindere week.
Toch onder de 5% gezakt?
Eén maand onder de 5% heeft nog geen gevolgen. Gebruik die maand om het op te lossen. Is je account al gedeactiveerd? Lees dan hoe je je Ad Grants-account terugkrijgt.
Voor alle regels en tips: lees onze complete gids over Google Ad Grants.
Hulp nodig?
Zit je account rond de 5% en wil je er zeker van zijn dat het goed gaat? We kijken graag met je mee naar je zoekwoorden en advertenties. Je krijgt meteen drie concrete verbeterpunten.