Google Ad Grants is een van de meest onderschatte kansen voor goede doelen. Je krijgt tot $10.000 per maand om gratis te adverteren in Google, precies op het moment dat iemand zoekt naar jouw thema. Toch benutten veel organisaties maar een klein deel, of raken ze hun account kwijt omdat ze de regels niet kennen.
Ik werkte bij Google en help sindsdien goede doelen met hun Ad Grants-account. In deze gids lees je alles wat je moet weten: wat je krijgt, of je in aanmerking komt, hoe je het aanvraagt, welke regels gelden en hoe je er het meeste uit haalt.
Wat is Google Ad Grants?
Google Ad Grants is een programma van Google waarmee erkende goede doelen tot $10.000 per maand gratis kunnen adverteren in de zoekresultaten van Google. Het is onderdeel van Google for Nonprofits.
Je advertenties verschijnen als iemand zoekt naar onderwerpen die bij je organisatie passen, bijvoorbeeld vrijwilligerswerk dieren, kinderen helpen in Afrika of hulp bij schulden.
Wat krijg je?
- Tot $10.000 per maand aan advertentiebudget. Dat is ongeveer $329 per dag. Wat je in een maand niet gebruikt, vervalt.
- Tekstadvertenties in Google Zoeken. YouTube, display-advertenties en Performance Max vallen buiten het programma.
- Een plek onder de betaalde advertenties. Grant-advertenties verschijnen pas na de advertenties van betalende adverteerders. Op zoekwoorden met veel concurrentie kom je daardoor minder vaak in beeld.
Komt jouw organisatie in aanmerking?
In Nederland kom je in aanmerking als je organisatie geregistreerd is als:
- stichting zonder winstoogmerk;
- vereniging zonder winstoogmerk;
- ANBI;
- kerkelijke of andere religieuze organisatie.
Je moet daarnaast worden geverifieerd door Goodstack, de partner die voor Google controleert of je organisatie echt een goed doel is. Ook ga je akkoord met de voorwaarden van Google for Nonprofits.
Deze organisaties zijn uitgesloten:
- overheidsinstellingen;
- ziekenhuizen en zorginstellingen (een aan het ziekenhuis verbonden stichting komt wel in aanmerking);
- scholen en universiteiten (een filantropische tak of fonds van een onderwijsinstelling komt wel in aanmerking).
Aanvragen in 4 stappen
1. Controleer of je in aanmerking komt
Loop de lijst hierboven na, en zorg dat je inschrijving bij de KvK en eventueel je ANBI-status bij de Belastingdienst op orde zijn. Goodstack vraagt daar mogelijk documenten van op.
2. Vraag een account aan bij Google for Nonprofits
Ga naar google.com/nonprofits en vraag een account aan met een Google-account dat bij je organisatie hoort, het liefst met een e-mailadres op je eigen domein. Daarna start de verificatie door Goodstack.
3. Activeer Ad Grants
Na de goedkeuring log je in bij Google for Nonprofits en activeer je Ad Grants. Google controleert dan ook je website. Zorg dat die van je eigen organisatie is, via een beveiligde verbinding (https) werkt, duidelijk uitlegt wat je doet en voldoende inhoud heeft.
4. Richt je account in
Na de goedkeuring krijg je toegang tot je Ad Grants-account in Google Ads. Richt het vanaf het begin in volgens de regels hieronder. Zo voorkom je dat je account in de eerste maanden al wordt opgeschort.
De regels die je moet kennen
Ad Grants is gratis, maar er gelden strenge regels. Overtreed je ze, dan schort Google je account automatisch op, zonder waarschuwing vooraf.
Een klikratio van minimaal 5%
Je account moet elke maand een klikratio (CTR) van minimaal 5% halen. Dat geldt voor het hele account, niet per zoekwoord. Haal je twee maanden achter elkaar geen 5%, dan wordt je account tijdelijk gedeactiveerd. Lees in ons artikel over de 5%-CTR-regel hoe je hem elke maand haalt.
Slim bieden is verplicht
Elke campagne moet een biedstrategie gebruiken die op conversies stuurt: Conversies maximaliseren, Conversiewaarde maximaliseren, Doel-CPA of Doel-ROAS. Het bekende maximumbod van $2 per klik geldt dan niet, waardoor je ook op duurdere zoekwoorden kunt meedoen.
Minimaal één echte conversie per maand
Je moet conversiemeting hebben ingesteld en elke maand minstens één conversie halen. Die conversie moet iets betekenen, zoals:
- een donatie;
- een aanmelding als vrijwilliger of voor de nieuwsbrief;
- een ingevuld formulier of getekende petitie;
- een telefoontje of informatieaanvraag.
Tijd op de site of een bezoek aan je homepage tellen niet als echte conversie.
Zoekwoorden
- Geen losse woorden. Zoekwoorden van één woord zijn niet toegestaan. Uitzonderingen zijn onder meer je eigen merknaam en erkende medische aandoeningen.
- Niet te algemeen. Zoekwoorden als gratis e-books of nieuws vandaag zijn niet toegestaan.
- Geen lage kwaliteitsscore. Zoekwoorden met een kwaliteitsscore van 1 of 2 moet je pauzeren of verbeteren.
Accountinrichting
- Minimaal twee sitelinks in je account.
- Locatietargeting die past bij waar je organisatie actief is: landelijk als je landelijk werkt, je eigen regio als je lokaal werkt.
- Elke campagne heeft minimaal twee advertentiegroepen, elk met minstens twee advertenties.
De jaarlijkse enquête
Google stuurt periodiek een programma-enquête. Vul die in, anders verlies je je account. Zorg dat het e-mailadres van je organisatie is aangemeld voor de berichten van Google for Nonprofits.
Account opgeschort? Zo krijg je het terug
- Kijk in je account of in de e-mail van Google waarom je account is opgeschort.
- Los het probleem op: pauzeer zoekwoorden met een lage klikratio, voeg sitelinks toe, zet conversiemeting goed, pas je biedstrategie aan of vul de enquête in.
- Dien een verzoek tot heractivering in via het formulier van Google Ad Grants.
Google beoordeelt elk verzoek en kan het ook afwijzen. Voorkomen is dus beter dan genezen. Meer weten? Lees hoe je een opgeschort Ad Grants-account terugkrijgt.
Zo haal je er het meeste uit
Veel organisaties gebruiken maar een klein deel van hun $10.000. Meestal komt dat door te weinig zoekwoorden, te weinig inhoud op de website of campagnes die alleen op donaties mikken.
Wat in de accounts die wij beheren het verschil maakt:
- Eén campagne per doel of thema. Bijvoorbeeld donaties, vrijwilligers, informatie over je thema en evenementen. Zo houd je advertenties en landingspagina’s scherp, en je klikratio hoog.
- Pagina’s die zoekvragen beantwoorden. Ad Grants werkt het best als je website veel nuttige inhoud heeft. Elke goede pagina over je thema is een nieuwe kans om te adverteren.
- Een waarde per conversie. Geef een donatie een hogere waarde dan een nieuwsbriefaanmelding, en gebruik Conversiewaarde maximaliseren. Dan stuurt Google op wat het meeste oplevert.
- Wekelijks controleren. Bekijk welke zoekopdrachten binnenkomen, sluit irrelevante termen uit en pauzeer wat je klikratio omlaag trekt.
- Sterke advertenties. Gebruik alle 15 titels en 4 beschrijvingen, en voeg assets toe zoals sitelinks, highlights en afbeeldingen.
Ad Grants of betaald adverteren?
Ad Grants is een sterke basis, maar heeft beperkingen: je staat onder de betaalde advertenties en je kunt alleen in de zoekresultaten adverteren. Een betaald Google Ads-account ernaast is zinvol als:
- je op zoekwoorden met veel concurrentie bovenaan wilt staan, bijvoorbeeld rond je eindejaarscampagne;
- je ook op YouTube of met Performance Max wilt adverteren;
- je op je eigen merknaam boven andere adverteerders wilt verschijnen.
Lees ook Google Ads: hoe werkt het in 2026? voor de basis van betaald adverteren.
Hulp nodig bij je Ad Grants-account?
Heb je al een account, maar haal je er weinig uit? Of wil je het aanvragen en meteen goed inrichten? We kijken graag een half uur met je mee. Je krijgt meteen drie concrete verbeterpunten.
Bronnen: Accountbeleid Google Ad Grants en geschiktheidsrichtlijnen Google for Nonprofits. De regels kunnen veranderen; controleer bij twijfel altijd de actuele pagina’s van Google.