“Wat kost Google Ads?” is een van de eerste vragen die we horen. Het eerlijke antwoord: zoveel als je wilt. Er is geen minimum en geen vaste prijslijst. Maar dat helpt je niet verder als je een budget moet bepalen. In dit artikel lees je hoe de kosten werken, en hoe je een budget kiest dat bij je doelen past.
Hoe werken de kosten van Google Ads?
Bij de meeste campagnes betaal je per klik: je betaalt pas als iemand op je advertentie klikt. Wat die klik kost, wordt bepaald in een veiling die plaatsvindt bij elke zoekopdracht.
In die veiling telt niet alleen je bod. Google kijkt ook naar de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. Een goede advertentie met een lager bod kan boven een matige advertentie met een hoger bod eindigen, en betaalt dan ook nog minder per klik. Lees meer over hoe die veiling werkt in Google Ads: hoe werkt het in 2026?
Wat bepaalt de prijs per klik?
- Concurrentie: hoe meer adverteerders op een zoekwoord bieden, hoe duurder.
- Branche: in markten waar een klant veel waard is, zoals juridische en financiële diensten, liggen de prijzen hoger.
- Kwaliteit: hoe beter je advertentie en landingspagina aansluiten op de zoekopdracht, hoe minder je per klik betaalt.
- Locatie en moment: in grote steden en drukke periodes, zoals rond de feestdagen, is adverteren vaak duurder.
Voorbeelden uit de praktijk
In oktober 2026 gaf de Zoekwoordplanner van Google voor Nederland deze bedragen voor een plek bovenaan de pagina:
| Zoekwoord | Bod voor bovenaan (laag–hoog bereik) |
|---|---|
| fondsenwerving | ca. € 1,15 – € 3,35 |
| online fondsenwerving | ca. € 0,80 – € 2,60 |
| google ad grants | ca. € 1,70 |
| donatieformulier | ca. € 1,15 – € 2,35 |
| online marketing bureau amersfoort | ca. € 3,90 – € 12,60 |
| online marketing bureau utrecht | ca. € 2,80 – € 9,95 |
Het verschil is groot: een klik op een zoekwoord waar bureaus op bieden, is al snel vijf keer zo duur als een klik op een zoekwoord rond fondsenwerving.
Zo bepaal je je budget
Begin niet bij het budget, maar bij je doel. Reken terug:
- Wat mag een resultaat kosten? Bijvoorbeeld een aanvraag, aankoop of nieuwe donateur.
- Hoeveel bezoekers doen dat? Dat is je conversieratio. Weet je het niet, ga dan voorzichtig uit van een paar procent.
- Wat kost een klik? Kijk in de Zoekwoordplanner.
Een rekenvoorbeeld: een klik kost gemiddeld € 2, en 4 op de 100 bezoekers doen een aanvraag. Dan kost een aanvraag gemiddeld € 50. Wil je 20 aanvragen per maand, dan heb je ongeveer € 1.000 per maand nodig.
Is € 50 per aanvraag te veel voor wat een klant je oplevert? Dan moet je conversieratio omhoog, of moet je zoeken naar goedkopere zoekwoorden. Dat weet je vooraf, in plaats van achteraf.
Zo verlaag je je kosten
- Verbeter je advertenties. Gebruik het zoekwoord in je titels, voeg assets zoals sitelinks toe en test verschillende teksten.
- Verbeter je landingspagina. Een snelle pagina die precies aansluit op de advertentie verhoogt je kwaliteit en je conversieratio tegelijk.
- Sluit irrelevante zoekopdrachten uit. Kijk elke maand in het rapport Zoektermen waar je budget naartoe gaat.
- Stuur op waarde. Laat Google bieden op de conversies die het meeste opleveren, niet op zoveel mogelijk klikken.
- Richt je op de juiste regio en momenten. Adverteer alleen waar en wanneer je klanten zitten.
Wat kost het om Google Ads uit te besteden?
Besteed je Google Ads uit, dan betaal je naast je advertentiebudget voor het beheer. Let bij een bureau op twee dingen:
- Je betaalt het advertentiebudget zelf aan Google, vanuit een account op naam van je eigen organisatie.
- Je weet hoe het bureau rekent, en wat je daarvoor krijgt: hoe vaak er aan je account wordt gewerkt en hoe je de resultaten ziet.
Bekijk ook onze dienstpagina Google Ads of plan een gesprek. Dan rekenen we samen uit welk budget bij je doelen past.
Goede doelen: gratis adverteren met Ad Grants
Ben je een erkend goed doel? Dan kun je via Google Ad Grants tot $10.000 per maand gratis adverteren in Google. Lees alles in onze complete gids over Google Ad Grants.