Je hebt een advertentie, een nieuwsbrief of een post die mensen laat klikken. Maar waar komen ze terecht? Te vaak op een homepage of een algemene pagina, waar ze moeten zoeken naar wat ze kwamen doen. Het gevolg: ze haken af, en je betaalde voor niets.
Een goede landingspagina lost dat op. In dit artikel lees je hoe je er een bouwt die bezoekers omzet in aanvragen, klanten of donateurs.
Wat maakt een landingspagina anders?
Een landingspagina heeft één doel. Geen menu met tien opties, geen links naar je blog of vacatures, maar één aanbod en één duidelijke volgende stap. Alles op de pagina helpt de bezoeker om die stap te zetten.
De opbouw van een landingspagina die werkt
1. Een kop die aansluit
De bezoeker klikte op iets: een advertentie, een mail, een post. De kop van je pagina moet daar direct op aansluiten. Klikte iemand op Gratis Ad Grants-check voor goede doelen, dan moet hij precies dat zien, niet Welkom bij ons bureau.
2. Direct duidelijk: wat krijg ik?
Vertel meteen onder de kop wat de bezoeker krijgt of bereikt. Niet wat jij doet, maar wat het hem oplevert. Binnen een week weet je waar je Google Ads-budget weglekt zegt meer dan Wij zijn specialist in Google Ads.
3. Eén duidelijke knop
Zet de belangrijkste knop bovenaan, zonder dat de bezoeker hoeft te scrollen, en herhaal hem verderop. Maak de tekst concreet: Plan je gratis scan werkt beter dan Verstuur.
4. Bewijs
Bezoekers geloven je niet zomaar. Laat zien dat het werkt:
- resultaten, liefst met cijfers;
- reviews van echte klanten, met naam en foto;
- logo’s van organisaties waarvoor je werkte;
- keurmerken, zoals een ANBI-status of CBF-keurmerk voor goede doelen.
5. Antwoorden op twijfels
Wat houdt iemand tegen om de stap te zetten? Wat kost het, hoe lang duurt het, zit ik ergens aan vast? Beantwoord die vragen op de pagina, bijvoorbeeld in een korte sectie met veelgestelde vragen.
6. Een formulier zonder drempels
Vraag alleen wat je echt nodig hebt. Elk extra veld kost aanvragen. Een naam, een e-mailadres en eventueel een telefoonnummer is vaak genoeg; de rest vraag je in het eerste gesprek. Voor donaties gelden dezelfde regels, lees daarvoor onze 12 tips voor je donatieformulier.
Snel en mobiel
Een groot deel van je bezoekers komt via de telefoon, zeker vanuit social media. Zorg dat je pagina snel laadt, dat de tekst goed leesbaar is zonder in te zoomen en dat de knop en het formulier makkelijk te gebruiken zijn met een duim.
Meten en verbeteren
Een landingspagina is nooit in één keer perfect. Meet daarom:
- hoeveel bezoekers de pagina krijgt, en via welk kanaal, bijvoorbeeld met UTM-codes;
- hoeveel van hen de stap zetten, je conversieratio;
- waar bezoekers afhaken, bijvoorbeeld halverwege het formulier.
Test daarna één verandering tegelijk: een andere kop, een kortere tekst, een andere knop. Zo weet je precies wat het verschil maakt.
Checklist voor je landingspagina
- Kop die aansluit op de advertentie of link
- Direct duidelijk wat de bezoeker krijgt
- Eén duidelijke knop, bovenaan en verderop herhaald
- Bewijs: resultaten, reviews, logo’s
- Antwoorden op de belangrijkste twijfels
- Een kort formulier
- Geen afleidende links
- Snel en goed op mobiel
- Conversies gemeten
Hulp nodig?
Wil je dat je landingspagina’s meer opleveren? Bekijk onze dienst conversie-optimalisatie, of plan een gesprek. Je krijgt meteen drie concrete verbeterpunten.