Je stuurt een nieuwsbrief, plaatst een post op LinkedIn en zet een QR-code op een flyer. Een week later zie je in Google Analytics een piek in je bezoekers. Maar waar kwam die vandaan? Zonder UTM-codes is dat vaak gissen.
In dit artikel lees je wat UTM-codes zijn, hoe je ze maakt en hoe je ze uitleest. Wil je meteen aan de slag? Gebruik dan onze gratis UTM-builder.
Wat is een UTM-code?
Een UTM-code is een stukje tekst dat je achter een link plakt. Bijvoorbeeld:
https://www.jouwsite.nl/actie/?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=eindejaarsactie-2026
Voor de bezoeker verandert er niets: hij komt gewoon op de pagina uit. Maar Google Analytics leest de toevoeging uit en weet zo dat deze bezoeker via de nieuwsbrief kwam, als onderdeel van de eindejaarsactie.
De vijf UTM-velden
| Veld | Wat het betekent | Voorbeeld |
|---|---|---|
| utm_source | De bron: waar komt de bezoeker vandaan? | nieuwsbrief, linkedin, facebook |
| utm_medium | Het type kanaal | email, social, paid_social, offline |
| utm_campaign | De campagne of actie | eindejaarsactie-2026 |
| utm_term | Het zoekwoord (vooral voor betaalde zoekadvertenties) | marketingbureau-leusden |
| utm_content | De variant, om links binnen één uiting te onderscheiden | knop-boven, afbeelding-2 |
De eerste drie gebruik je altijd. De laatste twee alleen als je ze nodig hebt.
Zo maak je een UTM-link
- Kopieer de link naar de pagina waar je mensen naartoe wilt sturen.
- Open de UTM-builder en plak de link.
- Vul de bron, het medium en de campagne in.
- Kopieer de nieuwe link en gebruik die in je mail, post of advertentie.
Gebruik je de link op drukwerk? Maak er dan een QR-code van, met bijvoorbeeld qr als bron en offline als medium. Zo zie je ook wat je flyers en posters opleveren.
Spreek vaste namen af
De grootste fout met UTM-codes is inconsistentie. Schrijft de een Nieuwsbrief, de ander nieuwsbrief en een derde email-nieuwsbrief, dan ziet Google Analytics drie verschillende bronnen. Je cijfers worden dan onbruikbaar.
Leg daarom een paar afspraken vast:
- Altijd kleine letters. GA4 ziet Facebook en facebook als twee bronnen.
- Geen spaties, maar streepjes: eindejaarsactie-2026.
- Een vaste lijst met bronnen en media, die iedereen gebruikt. Bijvoorbeeld:
| Kanaal | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Nieuwsbrief | nieuwsbrief | |
| LinkedIn-post | social | |
| Facebook-advertentie | paid_social | |
| Instagram-bio | social | |
| Google Bedrijfsprofiel | organic | |
| QR-code op drukwerk | qr | offline |
Onze UTM-builder zet alles automatisch in kleine letters en vervangt spaties door streepjes.
UTM-codes uitlezen in GA4
In Google Analytics 4 vind je de resultaten zo:
- Ga naar Rapporten → Acquisitie → Verkeersacquisitie.
- Kies als dimensie Sessiebron/-medium of Sessiecampagne.
- Bekijk per bron of campagne het aantal sessies, de betrokkenheid en vooral de conversies.
Zo zie je niet alleen hoeveel bezoekers een nieuwsbrief of post opleverde, maar ook hoeveel aanvragen, aankopen of donaties.
Wanneer heb je geen UTM-codes nodig?
- Google Ads, als je account aan GA4 is gekoppeld en automatisch taggen aan staat. GA4 herkent dat verkeer dan zelf.
- Gewone zoekresultaten in Google. Die herkent GA4 automatisch als organisch verkeer.
- Links binnen je eigen website. Zie hierboven.
Meten wat werkt
UTM-codes zijn een kleine moeite met een groot effect: je weet eindelijk welke kanalen echt iets opleveren. Ze zijn wel maar één onderdeel van goed meten. Wil je zeker weten dat ook je conversies, je koppelingen met Google Ads en Meta en je cookie-instellingen kloppen? We kijken graag met je mee.