Steeds meer mensen stellen hun vragen niet meer aan Google, maar aan ChatGPT. Sinds augustus 2026 kun je daar in Nederland ook adverteren. Dat maakt ChatGPT ads een van de interessantste nieuwe kanalen van dit moment, en ook een van de minst begrepen.
In deze gids lees je wat ChatGPT ads zijn, hoe ze werken, wat ze kosten en hoe je slim begint. Omdat het kanaal nieuw is en snel verandert, noemen we steeds wat zeker is en wat je zelf moet controleren.
Wat zijn ChatGPT ads?
ChatGPT ads zijn advertenties die OpenAI toont in ChatGPT. Ze verschijnen onder het antwoord dat ChatGPT geeft, in een duidelijk gemarkeerd blok, los van het antwoord zelf.
Vraagt iemand bijvoorbeeld om tips voor een weekendje weg in Zeeland, dan kan onder het antwoord een advertentie van een vakantiepark verschijnen. Het antwoord zelf blijft volgens OpenAI onafhankelijk: adverteerders kunnen niet kopen dat ChatGPT ze aanbeveelt.
Sinds wanneer in Nederland?
OpenAI begon in 2026 met advertenties in de Verenigde Staten en breidde daarna uit naar andere landen. Op 24 augustus 2026 gingen de advertenties live in 31 Europese landen, waaronder Nederland.
- In het begin liep inkoop via grote mediabureaus.
- Daarna kwam er een self-serve Ads Manager beschikbaar, waarmee je zelf campagnes kunt aanmaken.
Hoe werken ChatGPT ads?
Wie ziet de advertenties?
Advertenties zijn te zien voor gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go. Betaalde abonnementen zoals Plus, Pro en Enterprise blijven reclamevrij. Je bereikt dus vooral mensen die ChatGPT gratis gebruiken, en dat is een grote groep.
Hoe bepaalt ChatGPT welke advertentie verschijnt?
De belangrijkste factor is de context van het gesprek: waar gaat de vraag over, en welke advertentie past daarbij? Dat is anders dan bij Google Ads, waar je op zoekwoorden biedt. Bij ChatGPT beschrijf je vooral waar je aanbod over gaat en voor wie het bedoeld is.
In Europa is persoonlijke targeting beperkt. Door de AVG mogen advertenties alleen op persoonlijke gegevens worden afgestemd als de gebruiker daar toestemming voor geeft. In de praktijk draait het in Nederland daarom vooral om de context.
Privacy en vertrouwen
OpenAI zegt dat gesprekken niet met adverteerders worden gedeeld, en dat advertenties het antwoord niet beïnvloeden. Voor adverteerders betekent dat: je krijgt cijfers over vertoningen, klikken en conversies, maar geen inzage in wat mensen precies vroegen.
Wat kosten ChatGPT ads?
De prijs komt tot stand via een veiling, net als bij Google en Meta. Je kunt kiezen uit:
- betalen per duizend vertoningen (CPM), gericht op bereik;
- betalen per klik (CPC), voor de meeste adverteerders de logische keuze;
- sturen op conversies, als je conversiemeting hebt ingesteld.
Omdat het kanaal nieuw is, lopen de prijzen sterk uiteen per land en branche, en ze veranderen snel. Er is geen vaste prijslijst. Begin daarom met een testbudget en kijk wat een klik of conversie in jouw markt kost, voordat je opschaalt.
ChatGPT ads of Google Ads?
| ChatGPT ads | Google Ads | |
|---|---|---|
| Waar | Onder het antwoord in ChatGPT | In de zoekresultaten van Google, en op YouTube, Gmail en meer |
| Hoe je wordt getoond | Op basis van de context van het gesprek | Op basis van zoekwoorden en signalen |
| Concurrentie | Nog weinig adverteerders | Veel adverteerders, zeker op populaire zoekwoorden |
| Ervaring en data | Nieuw, weinig benchmarks | Volwassen platform met veel data en tools |
| Sterk voor | Vragen waarbij mensen advies zoeken en vergelijken | Mensen die precies weten wat ze zoeken |
Het is geen of-of. Voor de meeste organisaties blijft Google Ads de basis, met ChatGPT ads als test om te zien of het iets toevoegt. Lees ook Google Ads: hoe werkt het in 2026?
Voor wie werken ChatGPT ads?
ChatGPT ads zijn vooral interessant als je doelgroep ChatGPT gebruikt om advies te vragen en opties te vergelijken. Denk aan:
- diensten waarbij mensen eerst willen begrijpen wat ze nodig hebben, zoals advies, opleidingen of zakelijke dienstverlening;
- producten die mensen vergelijken voordat ze kopen;
- goede doelen en organisaties die mensen willen bereiken die zich oriënteren op een thema, zoals vrijwilligerswerk of steun aan een doel.
Minder geschikt is het als je doelgroep vooral bestaat uit mensen met een betaald abonnement, of als je product vooral impulsief wordt gekocht.
Zo begin je slim
- Zet je meting op orde. Installeer de meetcode van OpenAI op je website en stel je belangrijkste conversie in, zoals een aanvraag, aankoop of donatie.
- Bepaal een testbudget en doelen. Spreek vooraf af wat een conversie maximaal mag kosten, en hoe lang de test duurt.
- Beschrijf je aanbod scherp. Omdat context bepaalt wanneer je verschijnt, moet duidelijk zijn waar je advertentie over gaat en voor wie hij bedoeld is.
- Maak een passende landingspagina. Iemand die net een vraag aan ChatGPT stelde, wil een pagina die die vraag beantwoordt, geen algemene homepage.
- Vergelijk met je andere kanalen. Kost een conversie via ChatGPT minder of meer dan via Google of Meta? Pas dan weet je of het iets toevoegt.
Adverteren in ChatGPT of genoemd worden door ChatGPT?
Een advertentie onder het antwoord kun je kopen. Genoemd worden in het antwoord zelf niet. Dat bereik je met AI-vindbaarheid: zorgen dat ChatGPT en andere AI-tools je website kennen, begrijpen en als betrouwbare bron zien. Dat is een vorm van SEO, en het werkt het best in combinatie met adverteren.
Hulp bij ChatGPT ads?
Wil je testen of ChatGPT ads iets voor je organisatie oplevert? We zetten een test op met een vast budget, heldere doelen en een goede meting, en vertellen je eerlijk of het werkt. Werkt het niet, dan zeggen we dat ook.
Bronnen: Digiday, Search Engine Land en OpenAI. Laatst gecontroleerd op 27 oktober 2026.