Op dinsdag 1 december 2026 is het GivingTuesday. Na Black Friday en Cyber Monday, de twee grootste koopdagen van het jaar, staat die dag in het teken van geven.
In Nederland is GivingTuesday nog lang niet zo bekend als in de Verenigde Staten. Toch is de dag interessant voor elk goed doel. Niet zozeer om de naam, maar om het moment: het is de start van december, de maand waarin veel goede doelen hun belangrijkste campagne van het jaar draaien.
We draaien elk jaar december- en wintercampagnes voor goede doelen. In dit artikel lees je hoe je GivingTuesday gebruikt als aftrap van die campagne, en hoe je ervoor zorgt dat je op het juiste moment de juiste advertenties laat zien.
Wat is GivingTuesday?
GivingTuesday begon in 2012 in de Verenigde Staten, als tegenhanger van de koopgekte rond Black Friday. Inmiddels doen er organisaties uit tientallen landen aan mee, ook uit Nederland. Op givingtuesday.nl staan de Nederlandse deelnemers bij elkaar.
Waarom de dag ook voor jouw organisatie telt
- Het moment klopt. Mensen zijn net drie dagen lang bestookt met kortingen. Een oproep om iets te geven valt dan op.
- December is geefmaand. Rond de feestdagen staan mensen meer open voor goede doelen. Wie dit jaar nog een aftrekbare gift wil doen, moet dat bovendien vóór 31 december regelen.
- Je hebt een reden om je achterban te benaderen. Een vaste datum geeft urgentie, en een aanleiding om je bestaande donateurs, volgers en websitebezoekers aan te spreken.
De planning: begin eerder dan je denkt
De grootste fout bij campagnes rond een vaste datum is te laat beginnen. Advertenties moeten worden goedgekeurd, campagnes hebben tijd nodig om te leren, en je wilt weten welke boodschap werkt vóórdat het telt.
Begin november: de basis
- Bepaal je doel. Gaat het om nieuwe donateurs, extra giften van bestaande donateurs, of nieuwe maandelijkse donateurs? Elk doel vraagt om een andere boodschap en doelgroep.
- Maak je donatiepagina klaar. Eén duidelijke pagina voor de campagne, die snel laadt op mobiel en zo min mogelijk velden heeft.
- Zet je metingen op orde. Controleer of elke donatie goed wordt gemeten, met het bedrag erbij, in Google Ads, Meta en GA4. Zonder meting kun je straks niet zien welke advertentie werkt.
Vanaf half november: twee weken testen
Start ongeveer twee weken voor 1 december met een kleiner budget, en test verschillende advertenties naast elkaar. Daar zit de echte winst.
Invalshoeken die je kunt testen:
- Het verhaal van één persoon: één gezicht, één situatie, één verandering.
- Concrete impact: wat doet € 25 of € 50 precies?
- Urgentie: waarom is steun juist nu nodig, deze winter?
- Samen meer: een verdubbelaar, bijvoorbeeld een bedrijf of fonds dat elke gift verdubbelt.
- Tegenwicht tegen Black Friday: na een weekend van kopen, nu iets geven.
Test ook per doelgroep. Je bestaande donateurs, mensen die je website bezochten en mensen die je nog niet kennen, reageren vaak op heel verschillende boodschappen.
1 december: opschalen wat werkt
Op GivingTuesday zelf zet je het grootste deel van je budget op de advertenties en doelgroepen die in de testperiode het beste werkten. Je weet dan al wat aanslaat, dus je hoeft niet meer te gokken.
- Verhoog het budget van de winnende advertenties, niet van alles tegelijk.
- Stuur dezelfde dag een mail aan je achterban, met dezelfde boodschap als in je advertenties.
- Laat je website meedoen: een banner op de homepage en een duidelijke knop naar de donatiepagina.
Na 1 december: door naar de decembercampagne
GivingTuesday is het begin, niet het einde. Gebruik wat je hebt geleerd voor de rest van december:
- Laat advertenties zien aan mensen die op GivingTuesday wel keken, maar nog niet gaven.
- Bedank nieuwe donateurs snel en persoonlijk. Die eerste ervaring bepaalt voor een groot deel of iemand vaker geeft.
- Nodig eenmalige gevers later uit om maandelijks donateur te worden.
Welke kanalen zet je in?
- Meta en social ads zijn het sterkst om met verschillende invalshoeken en doelgroepen te testen, en om mensen te bereiken die je nog niet kennen.
- Google Ads vangt mensen op die actief zoeken, bijvoorbeeld naar je organisatie of naar je thema. Heb je Google Ad Grants? Zet dan een aparte campagne op voor je decemberactie.
- E-mail is voor je bestaande donateurs vaak het kanaal dat het meeste oplevert.
- Je website is waar alles samenkomt. Een advertentie is zo goed als de pagina waar die naartoe leidt.
Meet verder dan 1 december
Kijk na de campagne niet alleen naar hoeveel er op GivingTuesday is binnengekomen. Kijk ook naar wat het kost om een nieuwe donateur te werven, en vooral naar hoeveel van die donateurs over een jaar nog geven. Met een cohortanalyse zie je welke campagne en welke invalshoek de meest trouwe donateurs oplevert. Dat is uiteindelijk wat telt.
Hulp nodig bij je decembercampagne?
De tijd tot 1 december is kort. Wil je dat je testperiode half november staat? Dan is nu het moment om te beginnen. We denken graag mee over je doel, je invalshoeken en je metingen, zodat je op 1 december weet wat werkt.