Online marketing voor Non-Profits
Meer donateurs. Meer online inkomsten. Meer impact.
Als non-profit of NGO wil je zoveel mogelijk impact maken. Maar daarvoor moeten mensen je wel weten te vinden, begrijpen waarom jouw werk belangrijk is én uiteindelijk in actie komen.
Dat kan een donatie zijn. Een maandelijkse gift. Een inschrijving voor een actie. Of iemand die zich jarenlang aan jouw organisatie verbindt.
Met slimme online marketing helpen we non-profits en NGO’s om meer van die mensen te bereiken én te activeren.
Niet door zomaar zoveel mogelijk klikken en bereik in te kopen. Maar door marketing, data en fondsenwerving aan elkaar te koppelen.
Zo zorgen we ervoor dat online marketing daadwerkelijk bijdraagt aan wat uiteindelijk telt: meer donateurs, hogere donateurswaarde en meer maatschappelijke impact.
Online marketing voor non-profits werkt nét even anders
Een webshop wil producten verkopen. Een zakelijke dienstverlener wil leads.
Bij een non-profit ligt dat anders.
Je vraagt iemand om geld te geven zonder daar een product voor terug te krijgen. Of om tijd vrij te maken als vrijwilliger. Misschien moet je eerst bewustwording creëren voordat iemand überhaupt klaar is om te doneren.
Daar komt nog bij dat veel NGO’s meerdere doelgroepen tegelijk hebben. Nieuwe donateurs, bestaande donateurs, vrijwilligers, bedrijven, grote gevers en andere betrokkenen vragen allemaal om een andere boodschap.
Daarom geloven we niet in losse online campagnes.
Goede online marketing voor een NGO begint bij de complete reis die iemand doorloopt: van eerste kennismaking met je missie tot eerste gift en uiteindelijk een langdurige relatie met je organisatie.
Wat kan online marketing jouw NGO opleveren?
Online zichtbaarheid is mooi. Veel websitebezoekers ook.
Maar uiteindelijk wil je weten wat al die inspanningen daadwerkelijk opleveren.
Daarom sturen we niet alleen op vertoningen en klikken, maar bijvoorbeeld op:
-
meer nieuwe donateurs;
-
meer maandelijkse donateurs;
-
hogere online opbrengsten;
-
meer inschrijvingen en deelnemers;
-
lagere kosten per geworven donateur;
-
een hogere conversie op je donatiepagina;
-
meer herhaalgiften;
-
hogere donateurswaarde;
-
meer relevante bezoekers via Google;
-
en beter inzicht in welke campagnes en kanalen werkelijk bijdragen.
Zo wordt online marketing geen verzameling losse activiteiten, maar een meetbaar onderdeel van je fondsenwerving.
Een complete online marketingstrategie voor non-profits
Als online marketing bureau in omgeving Amersfoort kijken we naar het geheel. Per organisatie bepalen we welke mix van kanalen het meeste oplevert.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Met SEO zorgen we dat je beter zichtbaar wordt in de organische resultaten van Google. We werken onder andere aan:
-
Technische SEO – snelheid, structuur, indexeerbaarheid.
-
Content – pagina’s en artikelen die echte vragen van je doelgroep beantwoorden.
-
Interne structuur – een logische opbouw voor gebruikers en zoekmachines.
-
Linkbuilding
Zo trek je bezoekers aan die bewust op zoek zijn naar jouw oplossing en vaak dichter bij een aankoop, aanvraag of gift zitten.
Zoekmachine adverteren (SEA)
Met SEA ben je direct zichtbaar op zoekwoorden die ertoe doen. We helpen je onder meer met:
-
zoekwoord- en concurrentieonderzoek;
-
het opzetten van campagnestructuren en advertentieteksten;
-
het inrichten van conversiemetingen en het sturen op rendement.
Voor bedrijven in Amersfoort betekent dit bijvoorbeeld lokale campagnes rond specifieke diensten, aangevuld met bredere campagnes voor je landelijke doelgroep.
Conversion Rate Optimization (CRO)
Met CRO halen we meer waarde uit het verkeer dat je al hebt. We analyseren hoe bezoekers zich gedragen op je website en testen verbeteringen. We kijken bijvoorbeeld naar:
-
formulieren en call-to-actions: zijn ze duidelijk en laagdrempelig?;
-
landingspagina’s: sluiten ze aan op de verwachting vanuit advertenties of zoekopdrachten?;
-
lay-out en teksten: helpen ze bezoekers om de volgende stap te zetten?
Zo groeit het aantal aanvragen, bestellingen of donaties zonder dat je per se veel extra verkeer hoeft in te kopen.
Conversion Rate Optimization (CRO)
Met CRO halen we meer waarde uit het verkeer dat je al hebt. We analyseren hoe bezoekers zich gedragen op je website en testen verbeteringen. We kijken bijvoorbeeld naar:
-
formulieren en call-to-actions: zijn ze duidelijk en laagdrempelig?;
-
landingspagina’s: sluiten ze aan op de verwachting vanuit advertenties of zoekopdrachten?;
-
lay-out en teksten: helpen ze bezoekers om de volgende stap te zetten?
Zo groeit het aantal aanvragen, bestellingen of donaties zonder dat je per se veel extra verkeer hoeft in te kopen.
Metingen en dashboards
Zonder goede metingen is online marketing vooral hopen. Daarom richten we tools zoals Google Analytics en tagmanager goed in en koppelen we de cijfers aan een helder dashboard. Daarin zie je bijvoorbeeld:
-
hoeveel bezoekers per kanaal binnenkomen;
-
hoeveel leads, verkopen of donaties dat oplevert;
-
wat een lead, bestelling of donateur gemiddeld kost.
Met die inzichten kun je zelf meekijken en kunnen wij beter onderbouwen waarop we sturen.
Zo verloopt een traject met Ultimads
Geen organisatie in Amersfoort is hetzelfde, maar de stappen naar groei lijken vaak op elkaar. Globaal kun je dit verwachten:
-
Kennismakingsgesprek We duiken in je organisatie, doelen en huidige online activiteiten. We kijken naar je website, cijfers (als die er zijn) en bespreken waar je tegenaan loopt.
-
Analyse en groeiroute Op basis van je markt, data en concurrentie werken we een groeiroute uit. Daarin staat welke kanalen we inzetten, welke rol elk kanaal krijgt en hoe we succes meten.
-
Inrichten van campagnes en metingen We zetten campagnes op, richten tracking in en zorgen dat landingspagina’s aansluiten op de gekozen strategie. Vanaf het eerste moment kunnen we zien wat er gebeurt.
-
Doorlopend optimaliseren en opschalen We analyseren resultaten, doen experimenten en verbeteren stap voor stap. Wat goed presteert, bouwen we uit. Wat structureel achterblijft, passen we aan of stoppen we.
Voor wie in Amersfoort en omgeving werken we graag?
Ultimads is een goede match voor organisaties die online groei serieus nemen en een partner zoeken die verder kijkt dan alleen het aantal klikken. Denk aan:
-
MKB-bedrijven in Amersfoort die een stabiele stroom van kwalitatieve leads willen;
-
webshops die hun online omzet willen vergroten;
-
B2B-dienstverleners die beter gevonden willen worden in nichemarkten;
-
organisaties met een maatschappelijke missie die meer online impact willen.
Resultaat uit online marketing voor goede doelen
Dat online marketing grote impact kan maken voor een non-profit hebben we onder andere bij Dorcas gezien.
Dorcas had te maken met een dalende ontwikkeling in donateurs en donatiewaarde en wilde sterker inzetten op online marketing. Samen ontwikkelden we een strategie waarin SEO, Google Ads en social advertising werden gecombineerd.
Het resultaat?
6× meer nieuwe donaties jaar-op-jaar en 160% meer online opbrengsten.
Daarnaast steeg het organische verkeer volgens de case met 129% jaar-op-jaar.
Bekijk het succesverhaal van Dorcas
Ook bij Mission Aviation Fellowship zagen we wat gerichte online marketing kan doen.
Voor de Runway Run ontwikkelden we verschillende doelgroepen en boodschappen voor een socialmediacampagne. De actie eindigde met 625 deelnemers en ongeveer drie keer zoveel inschrijvingen als gebruikelijk.
Bekijk het succesverhaal van MAF
Meer donateurs. Meer impact.
Je hoeft niet méér marketing te doen om te groeien.
Je moet vooral slimmer bepalen waar je tijd en budget naartoe gaan.
Wil je weten waar voor jouw NGO de grootste online kansen liggen?
Tijdens een vrijblijvend gesprek kijken we naar je huidige situatie, doelstellingen en campagnes. Vervolgens kunnen we samen bepalen waar de grootste groeikansen zitten.